说起直播这个不算新名词的行业，在这几年中发展迅速，从最初的野蛮式生长，到如今正在逐步朝专业化、精制化的方向发展。其中，以严谨和专业著称的金融行业与直播结合的新兴模式就是一个很好的例子。
金融企业一般都有自己的产品服务体系及大量的用户群体，纵观当今金融市场，瞬息万变。提高对金融市场及风险的认知，是个人用户非常迫切的需求，同时，用户在获取财经资讯时，对消息的及时性要求极高，这与直播具备的时效性强不谋而合。
互联网金融平台往往借助互联网这一传播介质存在。近几年，央行降准降息刺激大量民间资金站岗，民众对理财渠道和理财知识的认知越来越多，越来越多的人看到普惠金融的本质。商业直播这种新颖、直观的媒介形式，很可能会成为大众学习理财，了解理财平台的新窗口，也是网贷平台低成本获客、提高转化率、培养忠实用户的重要途径之一。
互联网金融+直播结合的必要性。互金行业负面事件频出，理财用户对平台信任缺失；互金企业宣传形式和宣传渠道受限，获客成本居高不下；互金企业信息披露不足，理财用户对平台缺少了解。这些问题萦绕着互联网金融企业挥之不去，当商业直播与互联网金融结合，视频直播便可在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面发挥作用。
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